Publisert i Reiseliv1, av interiørarkitekt MNIL Trond Ramsøskar.
Det starter med målgruppeanalysen. For å oppleves som attraktiv, må man vite mest mulig om dem man henvender seg til. Konseptet må speile valgt målgruppe, og kan bygges rundt f.eks. kulturelle referanser, tidsepoker, digitale eller futuristiske verdener. Spørsmålet er hva som trigger de menneskene man vil nå.
Når konseptet utarbeides, må man være tro mot grunnideen man har valgt: atmosfære, komfort, lys, musikkopplevelse osv. må stemme. Alle elementer må synkronisere slik at konseptet treffer alle sanser og gir den ønskede opplevelsen. Å lykkes krever kunnskap, gode analyser og følsomhet for sosiale variasjoner. Nattklubben må ha derfor ha en tydelig identitet som målgruppen gjenkjenner og begeistres av. Utesteder i ulike bydeler har gjerne svært forskjellig publikum og må derfor ha tilpassede konsepter. I denne bransjen finnes ikke noe «one size fits all».
Å utvikle en attraktiv nattklubb krever selvsagt langt mer enn god estetisk sans. Utfordringen er å bringe arkitekturen inn og skape balanse mellom funksjon og atmosfære. Vi arbeider parallelt med en rekke arkitekturelementer for at lokalet skal oppfylle alle praktiske behov samtidig som interiørkonseptet er tydelig. Interiørarkitekten er derfor en viktig premissgiver når alt skal sys sammen til en konseptuell helhet.
Det starter med layouten; denne er grunnleggende både for flyt, logistikk og totalopplevelse. En vellykket nattklubb må har et intimt preg uansett hvor mange gjester det er i lokalene. Sagt på en annen måte: Lokalet skal ha plass til mange, men aldri virke overfylt.
Stedet må være fleksibelt og egne seg for ulike typer bruk: temafester, live-opptredener, private feiringer osv. Ikke minst må det finnes VIP-områder som tydelig skiller seg ut og fremstår som oppgraderinger for et kjøpevillig publikum.
Lyssettingen er kanskje det som i sterkest grad former nattklubbens identitet. Målet er å fremheve arkitektoniske detaljer, definere ulike soner og skape overraskelser. Lysets intensitet og fargetemperatur påvirker gjestenes stemning og energinivå. Sofistikerte lysstyringssystemer og integrert ledlys gjør det mulig å foreta raske sceneskifter, f.eks. fra rolig loungestemning til høy intensitet.
Måten gjestene beveger seg gjennom lokalet på må være grundig planlagt. I et godt designet rom kan de forflytte seg uhindret fra ett område til et annet. Barer, sitteområder og dansegulv plasseres strategisk slik at det oppstår både naturlige bevegelsesmønstre og overraskelser.
Nattklubblokaler utsettes for stor slitasje. Materialene må se fine ut samtidig som de holder seg over tid. Overflater av metall, stein og betong er gode eksempler: De gir en følelse av luksus samtidig som de tåler hard bruk.
Fargevalgene er like viktige: Mørke toner skaper en følelse av mystikk og eksklusivitet, mens lysere farger fremhever detaljer. Varme toner føles sensuelle, kalde toner mer drømmende.
Interiørkonseptet må gi nattklubben et annerledes preg enn konkurrerende utesteder. Det gjelder både synlige og usynlige arkitekturelementer.
Alt må sys sammen til en totalopplevelse som er forankret i konseptet og som stimulerer ulike sanser. Det vi kaller multisensoriske opplevelser kan bygges opp gjennom en kombinasjon av lyd, lys og lukt. Man kan f.eks. bruke duftsystemer for å skape spesifikke stemninger og justerbar belysning for å variere atmosfæren gjennom kvelden.
God lydisolering er viktig for at musikken skal høres klart og tydelig uten at samtalene forstyrres i de mer intime sonene. Akustiske veggpaneler og spesialbehandlet takdesign er blant virkemidlene som brukes for å kontrollere lydrefleksjon og styre lyden til riktig sted.
Den som vil ha en fremtid i utelivsbransjen, må markedsføre produktet til den ønskede målgruppen. I dag betyr det å designe Insta-spots eller lett gjenkjennelige elementer som finner veien ut til gjestene via sosiale medier. Det kan være avant-garde-dekor som gir visuelle wow-effekter, f.eks. skulpturer, kreative møbler eller lysinstallasjoner. Det kan også være eksotiske drinkmenyer: cocktailer som matcher nattklubbens konsept, servert på kreative måter, f.eks. med røyk eller flammer.
Tilrettelegging for sosiale medier er til felles glede for influensere og utested. Oppdateringer og events formidlet på Instagram, TikTok, Facebook og Snapchat setter nattklubben på kartet. Legg til arrangementer og lojalitetsprogrammer med gratis inngang, rabatter og VIP-fordeler for faste gjester. Alt dette trekker publikum.
Helt til sist: I utelivsbransjen kan suksessen som kjent være flyktig. Konkurrentene er mange, trendene skifter, og gjestene er lite trofaste. Det er derfor grunn til å gjenta det sentrale poenget: Skal man lykkes over tid, er et tydelig konsept ikke bare nødvendig, men helt avgjørende.
